Установка счётчика и аналитика рекламы
Если вашей посадочной страничкой выступает лендинг, вы должны настроить всю аналитику, чтобы по utm-меткам анализировать каждое конкретное объявление и смотреть, с какого будут именно приходят клиенты. Бывает так, что клики есть, а заявок нет. Это нам позволить увидеть аналитика в Яндекс Метрике или в Google Analitics.
Как сделать базовую аналитику, используя счетчики Яндекс Метрики.
Нажимаете «добавить счетчик», указываете имя счетчика, домен того сайта, куда вы его устанавливаете, тайм-аут визита оставляете по умолчанию. Все созданные вами счетчики будут находиться по адресу, здесь нажимаете на шестеренку напротив нужного счётчика и начинаете его редактировать. В счетчике нам нужно настроить цели, которые будут фиксировать заявки.
После того, как человек отправил свою заявку, система переадресовывает его на специальную страничку, где написано, например, «Спасибо за заявку». Копируем адрес этой благодарственной странички, нажимаем «Добавить цель» — «Заявка отправлена». Добавляем условие: «URL совпадает» и в строку URL вносим адрес нашей благодарственной страницы.
Помимо этой цели можно настроить цель по клику на кнопку, событие по отправке формы и др. Это нюансы, которые могут улучшить вашу аналитическую систему, но для начала хватит этой первой цели, когда человек перешел на страничку «Спасибо», а значит сделал заказ или сделал другое нужное нам целевое действие. Этой цели уже будет достаточно для того, чтобы анализировать по utm-меткам, с какого канала пришел человек и с какого именно объявления.
На сайте Метрики можно посмотреть статистику за какой-то конкретный период по каждой конкретной метке.
Здесь мы видим, была ли достигнута цель по этой метке или не была, были ли конверсии по этому объявлению или нет. Таким образом мы проводим аналитику — смотрим, какая конверсия по каждой utm-метке, какая глубина просмотра (сколько в среднем времени приводит человек на сайте). Если он проводит на нём меньше 15 секунд, скорее всего, он не читает наш лендинг, и показатель отказов у нас будет повышаться.
Эта базовая аналитика позволит вам отслеживать, какие объявления приводят клиентов, какие выходят дороже или дешевле других. Что в итоге поможет оставить в работе те объявления, которые дают конверсию и отключить те, которые не приносят конверсий или приносят, но по ним вы всё равно уходите в минус. Это будет достаточно, чтобы анализировать входящий трафик.
