retarg

Ремаркетинг в Google Adwords, ретаргетинг во Вконтакте

Контекстно-медийная сеть — сеть сайтов, в которых размещается как контекстная, так и медийная реклама. Единожды попав на сайт, пользователь будет видеть рекламу продаваемого продукта в YouTube, Вконтакте или Facebook, и это позволит вернуть его обратно на сайт, где в итоге он совершит покупку. Это и есть ретаргетинг/ремаркетинг.

Чтобы это работало, мы должны установить на сайт код отслеживания. На сайте Google AdWords выбираем «общая библиотека» → «аудитория» → «просмотреть». В этом разделе вы создаете аудиторию, которой показываете рекламу в контекстно-медийной сети или в YouTube. Чтобы это сделать, нажимаем на «+список ремаркетинга» и добавляем, например, «посетители сайта». Здесь вы указываете название аудитории, страницу, с которой собираете этих людей, срок хранения данных и описание. После чего вы устанавливаете тег ремаркетинга на сайте — копируете tag adwords и встраиваете в раздел a-master на все странички, в том числе на мобильную версию. Когда у вас накопится достаточное количество данных для открутки рекламы, настраиваете рекламу в YouTube для людей, которые заходили на вашу страницу.

Если у вас уже есть база клиентов, вы выбираете электронные адреса, загружаете сюда табличку с CSV-файлом и показываете рекламу только тем людям, которые подписаны на вашу email-рассылку.

Это повышает лояльность, стоит недорого, а маркетинговый эффект при этом получается на миллион!

После создания списка ремаркетинга настраиваем рекламу в Google AdWords. В разделе ремаркетинга указываем нужную кампанию, название, бюджет, метод показа, сети, регион, языки. В настройке «устройства», отключаем рекламу на отдельных устройствах. Задаем дату начала и окончания рекламных кампаний, ограничения частоты показа. Даем ссылку на видео и делаем выборку по демографическим данным, если нужно.

an6

Таким образом, вы настраиваете показ рекламы только целевым людям — тем, кто уже интересовался вашей услугой или товаром.

Настройка ретаргетинга во Вконтакте

Во Вконтакте заходите в раздел «реклама» → «ретаргетинг». Создаете группу, и ставите галочку «установить код на сайт», вводите название сайта. Нажимаете «создать группу» и указанный код отслеживания вставляете в a-master в свойства страницы. Через какое-то время у вас накопится аудитория для показа рекламы.

an5

Настройка пиксель-ретаргетинга в Facebook

В Facebook вы настраиваете рекламу так, чтобы она показывалась только нужным людям, что снижает цену клика. Выбираем «создать рекламу», попадаем в личный кабинет, в цели кампании выбираем «перенаправлять людей на веб-сайт» и указываем ссылку на страницу. Настраиваем «пиксель ретаргетинга» (это то же, что и «тег ремаркетинга» в Google и «код ретаргетинга» во Вконтакте).

an4

Во вкладке «таргетинг» в настройке «индивидуальные настроения» вы загружаете клиентов из Justclick (или любой другой системы). Looklike анализирует пользователей в Facebook, которые похожи на людей из вашей группы, и показывает рекламу им.

Таргетинг также задается по региону, возрасту, полу, по сообществам. Здесь вы платите не за клики, а за день, поэтому настраивайте оптимизацию, например, клики на сайт.

Далее вкладка «Объявления». Они делятся на два типа: одно изображение или карусель с картинками. Создаете сообщество, загружаете картинку, сайт сам ставит превью и дальше показывает их, как считает нужным. Включаете или выключаете настройку «лента новостей на компьютере» и «лента новостей на мобильных устройствах», выбираете «правая колонка на компьютере». Экспериментируйте, однозначно правильных решений тут нет.