Контекстно-медийная сеть — сеть сайтов, в которых размещается как контекстная, так и медийная реклама. Единожды попав на сайт, пользователь видит рекламу продаваемого продукта в YouTube, Вконтакте или Facebook, и возвращается обратно.
Чтобы это работало, мы должны установить на сайт код отслеживания. На сайте Google AdWords выбираем «общая библиотека» → «аудитория» → «просмотреть». В этом разделе вы создаете аудиторию, которой показываете рекламу в контекстной медийной сети или в YouTube. Чтобы это сделать, нажимаем на «+список ремаркетинга» и добавляем, например, «посетители сайта». Здесь вы указываете название аудитории, страницу, в которой соберете этих людей, срок хранения данных и описание. После чего, вы устанавливаете тег ремаркетинга на сайте — копируете tag adwords и встраиваете в раздел a-master, на все странички, в том числе на мобильную версию. Когда у вас накопится достаточное количество данных для прокрутки рекламы, настраиваете рекламу в YouTube для людей, которые заходили на вашу страницу.
Если у вас есть база клиентов, вы выбираете электронные адреса, загружаете сюда табличку с CSV файлом, и показываете рекламу только людям, подписанным на вашу e-mail рассылку. Это повышает лояльность, стоит не дорого, а маркетинговый эффект при этом возникает на миллион долларов.
После создания списка ремаркетинга, настраиваем рекламу в Google AdWords. В разделе ремаркетинга указываем нужную кампанию, название, бюджет, метод показа, сети, регион, языки. В настройке «устройства», отключается реклама на отдельных устройствах. Задаем дату начала и окончания рекламных кампаний, ограничения частоты показа. Даем ссылку на видео и делаем выборку по демографическим данным, если нужно.
Таким образом, вы настраиваете показ рекламы только целевым людям — тем, кто уже интересовался вами.
Настройка ретаргетинга во Вконтакте.
Во Вконтакте заходите в раздел «реклама» → «ретаргетинг». Создаете группу, и ставите галочку «установить код на сайт», вводите название сайта. Нажимаете «создать группу» и указанный код отслеживания вставляете в a-master в свойства страницы. Через какое-то время у вас накопится аудитория для показа рекламы.
Настройка ретаргетинга во Вконтакте.
Настройка пиксель ретаргетинга в Facebook
В Facebook вы настраиваете рекламу так, чтобы она показывалась только нужным людям, что снижает цену клика. Выбираете «создать рекламу» попадаем в личный кабинет, в цели кампании выбираем «перенаправлять людей на веб-сайт» и указываем ссылку на страницу. Настраиваем «пиксель ретаргетинга» ( то же что и «тэг ремаркетинга» в Google и «код ретаргетинга» Вконтакте) Во вкладке «таргетинг» в настройке «индивидуальные настроения» вы загружаете клиентов из Justclick. Looklike анализирует пользователей в Facebook, которые похожи на людей из в группы, и показывает рекламу им. Таргетинг так же задается по региону, возрасту, полу, по сообществам. Здесь вы платите не за клики, а за день, и настраиваете оптимизацию, например клики на сайт.
Далее «Объявления». Они делятся на два типа: одно изображение или карусель с картинками. Создаете сообщество, загружаете картинку, сайт сам ставит превьюшки и дальше показывает как считает нужным. Включаете или выключаете настройку «лента новостей на компьютере» и «лента новостей на мобильных устройствах», выбираете «правая колонка на компьютере». Экспериментируйте, однозначно правильных решений тут нет.
Настройка пиксель-ретаргетинга в Facebook
Вот так можно настроить ремаркетинг в Google Adwords, ретаргетинг во Вконтакте и пиксель ретаргетинг в Facebook. Напишите в комментариях, используете ли вы ремаркетинг и ретаргетинг для своих сайтов.
