На мой взгляд веб-дизайнеру важно понимать основы поисковой оптимизации сайтов. Эти знания помогут тебе повысить свой статус профессионала в глазах заказчика. В этой статье не буду углубляться в суть поисковых оптимизаций, а дам основные понятия, объясню зачем она нужна, как устроены и почему важно занимать высокие позиции в поисковиках.
Поисковая оптимизация (SEO) сайтов
Возможно, тебе уже приходилось сталкиваться с понятием «поисковая оптимизация» или «SEO». Если нет, объясню, что это такое, начнем издалека.
Есть основные поисковые системы: Яндекс и Google. Яндексом пользуется 60% русскоговорящей аудитории, Google — 35%.
Как устроен поисковик
Ты заходишь на Яндекс и в строке поиска набираешь нужный запрос. Важно понимать, что Яндекс не хранит в себе никакие сайты. Он знает о существовании всех сайтов и перенаправляет посетителей на нужный им сайт. 
По определенному запросу Яндекс выдает сайты, которые так или иначе соответствуют твоему запросу. Список этих сайтов называется поисковая выдача. Яндекс определенным образом сортирует сайты, которые он нашел, это называется ранжированием.
Если коротко: поисковик ранжирует сайты в поисковой выдаче. Андерстенд? 🙂
Обычный пользователь никогда не задумывается почему тот или иной сайт стоит выше, чем остальные. Поскольку веб-дизайнер причастен к этим сайтам, то полезно знать, что во всем виновата поисковая оптимизация.
Определение поисковой оптимизации
Поисковая оптимизация или search engine optimization (SEO) – комплекс мер для того, чтобы сайт занимал верхние позиции в выдаче поисковика по определенным запросам. Владельцы сайтов стараются попасть на первую страницу поисковика, потому что более 85% клиентов не переходят дальше первой странице в поисковике.
Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация
Внутренняя — это то, что изменяется внутри сайта для улучшения критериев оптимизации, внешняя — закупка ссылок.
Внешняя оптимизация сайтов
Начну с примера, так легче понять. Ты занимаешься физикой и у тебя есть научная работа. Как определить, кто из физиков круче ты или Эйнштейн?
Надо посмотреть работы других физиков, в них обязательно будут ссылки на работы ученых. Если среди 100 работ, есть хотя бы 5 ученых, которые в своей работе упомянули Альберта Эйнштейна, то у него повышается рейтинг ученого и он становиться круче, чем ты. Переносим этот пример в интернет: сайт Эйнштейна в поисковой выдаче будет выше, чем твой.
Внутренняя оптимизация сайтов
Если на твой сайт никто не ссылается, это плохо. Если на твой сайт ссылается мало сайтов, но их авторитет большой, то твой сайт автоматически поднимается в поисковой выдаче. Поэтому некоторые веб-мастера закупают ссылки у сайтов с верхних позиций, чтобы их сайт набирался авторитета.
Эта информация больше для seo-оптимизаторов, тебе, как веб-дизайнеру в нее сильно вникать не надо, но понимать суть стоит.
Критерии поисковых систем к сайтам
Есть несколько важных особенностей, на которые поисковые системы обращают внимание.
1. Заголовки. Когда вы проектируете сайт, обязательно должен быть заголовок страницы (Н1), поисковые системы обращают особое внимание на соответствие заголовка запросу. Заголовков может быть много от Н1 до Н6, их значимость у поисковых систем уменьшается в зависимости от цифры. Важно чтобы они отражали суть текста и цепляли клиентов.
2. Ключевые слова. Важно, чтобы ключевые слова упоминались как в заголовках, так и в абзацах текста на сайте. Поэтому делать текст на картинке не рекомендую, поскольку он не учитывается поисковыми системами.
3. Изображения. Важно, чтобы верстальщик прописал теги <title> и <alt>. Если у человека не открываются картинки, то он будет видеть тексты, которые описывают отсутствующую картинку словами. Это особенно важно для таких ниш как продажа одежды, тканей, интерьерных услуг и прочих. Прежде чем купить такой товар, например, платье, девушка ищет картинку по запросу «платье розовое с голубой каёмочкой». Если у твоей картинки на сайте прописано, что это «платье розовое с голубой каёмочкой», то поисковик выдаст ей такую картинку и она с большой вероятностью перейдет на твой сайт.
Выдача Яндекса по запросу “«платье розовое с голубой каёмочкой»
Если верить статистикам, то переходов на сайт с картинок достаточно много. Как правило такие заходы, часто превращаются в клиентов. Напоминайте верстальщику, чтобы он указывал эти теги на картинках.
Учет поведенческого фактора посетителей сайта
Поисковики начали учитывать поведенческие факторы людей, которые заходят на сайт. Теперь, чтобы занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче, нужно создавать сайты удобные для людей. В Яндексе есть специальные люди, которые вручную заходят на сайт и оценивают его удобство по определенным критериям. На один и тот же сайт заходят несколько специальных людей и ставят свою оценку, после чего формируется общая оценка, от которой зависит на каком месте в поисковой выдаче будет показываться сайт.
У Яндекса существуют рекомендации для веб-мастеров, очень советую их прочитать. Начните с материала про юзабилити сайта и определения некачественных сайтов. Там много полезных советов для веб-дизайнера, в том числе, описывается как лучше проектировать интернет-магазин.
У Google тоже есть определенные критерии, по которым он оценивают сайт. Эти требования не скрывают, можешь почитать их на сайте поддержки. У Google есть крутой сервис: скорость загрузки сайта. Вставь ссылку на свой сайт и он покажет скорость его загрузки. Для любого сайта важно, чтобы он быстро загружался и работал.
Если вы используете социальные комментарии на сайте, то Google и Яндекс понимают, что сайт живой и это хорошо влияет на продвижение сайта. Плохо влияют всплывающие окна, которые очень навязчиво пытаются собрать e-mail или другую информацию о клиенте. Еще есть одна ненавистная всеми поисковиками штука, когда при закрытии сайта на тебя обрушивается голос: «постойте, не уходите, у нас для вас есть подарок». Даже меня бесит голос этого мужика. Эти штуки может и работают, но поисковики к ним относятся плохо и понижают рейтинг сайта сразу же.
Мобильная версия сайта
Яндекс и Google сейчас оценивают как сайт отображается на мобильном устройстве. Это теперь один из критериев, который участвует в ранжировании сайтов в поисковой выдачи. Важно понимать, что один и тот же сайт может быть на первой странице поисковой выдачи для настольных компьютеров и ниже в поисковой выдаче для мобильных устройств. В мае этого года Google запустил новый поисковый алгоритм, который очень серьезно отслеживает мобильную версию сайта, то советую почитать про принцип проектирования сайтов «сначала мобильные».
В Adobe Muse вы легко можете сделать мобильную версию сайта и за это вас полюбят и Яндекс, и Google.
Если для рекламы твой заказчик использует google adwords и качество вашего сайта низкое, то цена за клик у вас будет выше, чем у владельца удобного сайта. Важно делать хорошие лендинги, чтобы ты или твой заказчик меньше платили за клики. Это может стать хорошим обоснованием, почему твои услуги по созданию сайтов стоят дорого.
Основной принцип сео оптимизации — делай для посетителей удобный сайт и полезный контент, помни об их целях (зачем они зашли на твой сайт). Делай так, чтобы им было удобно выбрать, отфильтровать или купить товар, оставить комментарий или прочитать нужную статью.
Если хочешь глубже разобраться в теме поисковой оптимизации сайтов, то советую посмотреть пару уроков от команды seopult. Ребята фундаментально занимаются продвижением и делают очень хороший контент, за счет чего продвигают свой платный сервис. После просмотра хотя бы 5 уроков, сможешь разбираться в продвижении и поддержать разговор с профессионалами. Возможно, тебе понравится поисковая оптимизация сайтов и ты займешься ею более детально.
На этом у меня все, если что-то не понятно, пиши в комментариях вопросы, я постараюсь на них ответить.
