Не секрет, что современный web — это гипертексты и от того, насколько правильно и толково написан ваш текст, зависит, будут ли пользователи находить ваш сайт в Яндексе и Гугле. И, как бонус, если вас будут находить в поисковиках, станет возможным значительно снизить затраты на контекстную рекламу. В этой статье мы расскажем, как правильно писать тексты для вашего сайта или лендинга.
Разобраться в правильном написании текстов для продвижения сайта в поисковой выдаче нам поможет Александр Дьяченко. Саша — владелец семи интернет-магазинов парфюмерии, и около 70% его клиентов приходят именно из натуральной выдачи Яндекса и Гугла.
Натуральная выдача Яндекса
Сбор начальной семантической базы
Приступим. В первую очередь оптимизация любого сайта начинается со сбора семантического ядра, т.е. тех фраз, по которым мы будем продвигаться.
Для этого есть удобный инструмент Яндекс Вордстат. Здесь в строку мы вставляем слово, по которому хотим продвигаться.
Для примера возьмем сайт эксклюзивных духов Escentric Molecules. Мы хотим продвигаться по названию escentric molecules, потому что там — самый целевой трафик. Копируем слово escentric molecules, вставляем его в строку Яндекс вордстата, нажимаем кнопку Подобрать. Яндекс вордстат показывает все фразы, которые ищут люди, в левом столбце, и похожие на них фразы — в правом столбце.
Из левого столбца нам нужно скопировать все фразы вместе с частотностью со всех страниц до самой последней и вставить их в Excel. Это можно сделать вручную или с помощью расширения Yandex Wordstat Assistant для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera.
В правом столбце мы должны найти слова, похожие на наш запрос. В нашем случае это фраза «молекула духи». С этой фразой (и с другими, которые нам подойдут) мы проделываем все то же самое, что на предыдущем шаге: вставляем фразу в строку — Подобрать — копируем все фразы в тот же файл в Excel.
После того, как мы соберем все фразы в файл, нам будет нужно узнать чистые частотности слов. Потому что те цифры, которые нам выдал вордстат, не являются чистыми — это частотность всех фраз, содержащих в себе другое слово/фразу. Например, во фразу escentric molecules могут входить фразы escentric molecules духи, escentric molecules купить и т.п.
Узнать чистую частотность каждой нашей фразы мы можем с помощью программы Slovoeb. Скачать прогу можно тут, она работает без установки.
Из нашего файла мы копируем из первого столбца все фразы (без частотностей). Идем в Slovoeb, нажимаем Создать новый проект, даем ему название, Сохранить. Потом на белом поле в любом месте кликаем правой кнопкой мыши, в появившемся меню выбираем Добавить фразы — вставить (Ctrl+V) — Добавить в таблицу. Нажимаем на галочку, чтобы выделить все фразы. Находим лупу и выбираем последний пункт Собрать частотности “!” — это поиск чистых частотностей. Программа автоматически начнет сбор частотностей, это занимает от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от количества добавленных фраз.
Когда сбор чистых частотности будет закончен, нажимаем в левом верхнем углу на иконку с файлом Excel — Экспортировать данные. Открываем сохранившийся файл, в нем нам интересны только два столбца — сами фразы и столбец с цифрами — это и есть чистые частотности. Для интереса можете сравнить первоначальные частотности, который нам выдал вордстат и те, что мы получили в программе Slovoeb.
Теперь нужно отфильтровать фразы по убыванию — нажимаем Ctrl+A, чтобы выделить весь лист (это очень важно, чтобы цифры и фразы соответствовали друг другу после сортировки). Сверху выбираем Сортировку и Фильтр — Настраиваемая сортировка. В появившемся окне в поле Столбец выбираем тот, в котором находятся наши частотности (в нашем случае это Столбец С), в поле Порядок — по убыванию, чтобы сверху оказались самые большие значения.
Теперь наша задача — написать Title, H1 и Н2.
Title отображается в шапке любого сайта, можно навести курсор на вкладку и увидеть его.
Как правильно написать Title — берем самую частотную фразу, записываем её в прямом виде, а потом эту же фразу в немного измененном виде еще пару раз — с другим окончанием, фраза/слово на английском, также можно добавить слова “купить, “цена” и т.п. Фраза должна получиться читабельной, длиной не более 120 символов.
Наш пример Title: Духи Молекула, купить парфюм Escentric Molecules по лучшей цене в Москве в интернет-магазине Moleculа.
H1 — это заголовок сайта, в него также надо вставить максимально частотные фразы из нашего списка, но H1 не должен дублировать Title. В H1 может входить вторая по частотности фраза/слово, также можно взять синоним от Title. Чем длиннее ключевик, тем он более целевой.
Наш пример H1: Эксклюзивные духи Escentric Molecules с доставкой по Москве и всей России
H2 — это подзаголовок. Здесь мы ищем ключи, которые можно по смыслу собрать в одну группу, например, фразы со словом “купить”.
Второй вариант написания H2 — в него можно вставить самую длинную фразу с большой чистой частотностью, если эту фразу по смыслу можно сделать заголовком. Потому что вес у такой фразы в поисковых системах будет выше, чем у бессмысленного текста.
Наш пример H2: Где купить духи молекула в Москве
Вычищаем фразы и получаем чистое семантическое ядро
Когда у нас собраны Title, H1 и H2, нам нужно составить seo-ядро для нашего текста. Для этого копируем Title, H1, H2 и 20-25 фраз из нашего Excel-файла и в сервисе http://text.ru/seo вставляем их в поле seo-анализа текста. Нажимаем кнопку Проверить SEO-данные.
Как данные будут собраны, нам нужно посмотреть на фразу и её частоту. Теперь нам необходимо поработать с текстом таким образом, чтобы фраза из 3 слов повторялась в тексте 2 раза, фраза из 2 слов — 3 раза, фраза из 4, 5 и более — только 1 раз. Важное для нас слово должно встречаться в тексте не менее 3 раз, просто одиночные слова — не более 10 раз. Иначе можно получить бан от поисковых систем за переспам.
Лишние слова и фразы нужно почистить — или удалить, или заменить синонимами. После того, как что-то было удалено/изменено, нужно снова нажимать на кнопку Проверить SEO-данные.
В итоге, когда вы привели слова и фразы к этим условиям, у вас получается готовое seo-ядро вашей страницы, состоящее из Title, H1, H2, фраз и слов. Обязательно сохраните этот список.
Теперь осталось написать хороший seo-текст
Именно эти слова и фраза будут использованы в тексте, размер которого должен быть от 2000 до 2500 символов. Текст нужно сделать интересным, читабельным, в общем, он должен быть написан для людей. К тому же поисковики научились распознавать хорошие тексты, и теперь не получится написать бессмыслицу и попасть в топ.
В идеале, такой seo-текст вы должны написать сами. Но, конечно, можно составить ТЗ для исполнителя, в которое вы включите собранное seo-ядро, которое он должен будет грамотно использовать в тексте. Шаблон ТЗ можно скачать тут.
Одна из идей для текста — собрать реальные отзывы и переписать их, сделав уникальными. В итоге у вас получится хороший текст для вашего сайта.
Если применить все эти советы, то через некоторое время (для Яндекса это — месяц-полтора, для Гугла — недели две) позиции вашего сайта начнут расти.Такую работу и результат от неё можно сравнить с инвестиционным инструментом или с хорошим коньяком:) Чем больше времени пройдет, тем выше Яндекс и Гугл будут ценить ваш сайт.
Эти знания вы можете использовать в своих проектах или предлагать в качестве дополнительной услуги для клиентов за хорошее вознаграждение. Кстати, всё это можно делать для сайтов на Muse, они отлично индексируются поисковиками. Вот в этом видео я рассказываю, как разметить H1 и прочее, если вы пользуетесь мьюзом.
Если интересна тема seo и продвижения, то вот ссылка на наш новый курс по интернет-маркетингу.
