Зачем нужен seo-текст
Когда человек пишет в поисковой строке свой запрос, например, стоматология, поисковик выдает ему список некоторых сайтов. Причем на первом месте в этой выдаче находится реклама Яндекс.Директа, и владелец сайта платит за каждый клик по 10-20 руб., а иногда и сотни рублей в зависимости от ниши.
После рекламных блоков можно видеть сайты без пометки реклама, это — натуральная выдача и чтобы оказаться на этом месте, хозяин сайта не платил за рекламу. Разумеется, все коммерческие сайты хотят быть на первых местах выдачи — это очень выгодно. И чтобы этого достичь, нужно поработать над seo-продвижением: научиться работать со ссылками, с ключами, собирать семантику и писать правильные seo-тексты.
Ранжирование сайтов в поисковой выдаче
Представьте, что во время учебы в университете вы и еще один студент — Эйнштейн, написали диссертацию. Как узнать, чья диссертация лучше? На самом деле всё просто — на работу Эйнштейна ссылаются многие другие диссертации и научные работы, как крупных ученых, так и студентов. И количество этих ссылок можно посчитать, например, от 0 до 1000. Если на вашу работу никто не ссылается, то вес вашей работы равен нулю. И если на Эйнштейна ссылается 1000 человек, то его работа в 1000 раз круче, чем ваша.
Это прямая аналогия с работой поисковых систем и ранжирования сайтов в выдаче — если множество других крупных и мелких сайтов ссылается на ваш сайт, то он будет иметь вес. Также важно, кто на вас ссылается — если много сайтов, но все они мелкие и не имеют своего веса, то это, конечно, хуже, чем когда на вас ссылаются крупные сайты, на которые в свою очередь также ссылаются другие (своеобразная матрёшка). Если на ваш сайт ссылается много других сайтов, то он растет в поиске.
Внешняя и внутренняя seo-оптимизация
Seo-оптимизация бывает внешняя и внутренняя. И пример выше относится к внешней seo-оптимизации, которая включает в себя ссылки из соц.сетей, внешние ссылки с других сайтов, регистрацию в каталогах и др.
Что касается внешних ссылок, то есть много сервисов, например SeoPult, которые позволяют в автоматическом режиме купить сразу большое кол-во ссылок на ваш сайт. Сейчас закупка ссылок еще работает, но поисковики становятся настолько умными, что всё меньше используют эти алгоритмы и всё меньше смотрят, кто на вас ссылается. Не секрет, что плохие сайты закупают огромное кол-во ссылок и за счет этого к ним приходит большой поток трафика — людей, хотя сами сайты ничего из себя не представляют.
Поэтому в последнее время Яндекс и Гугл всё внимательнее смотрят на внутреннее seo: на структуру сайта, на то, как написаны тексты, какая используется перелинковка — куда и какие стоят редиректы, на юзабилити — насколько удобен ваш сайт для людей. Более того, в Яндексе даже появились люди, которые просматривают популярные сайты и ставят им оценки, что также учитывается при ранжировании сайтов. Ранжирование — метод, по которому поисковик расставляет сайты на 1ое, 2е, 3е и другие места.
Знания по сео можно использовать для себя и для клиентов. Советую учиться именно на клиентах, а потом перейти к своим проектам. Под своим проектом я подразумеваю какой-нибудь контентный проект, блог, который будет хорошо индексироваться поисковиками и на котором можно будет продавать рекламу.
Но нужно понимать, что в сео нельзя получить быстрые результаты, это работа на долгосрочную перспективу (3-6 месяцев в разных нишах). Хотя, например, если ваш домен был зарегистрирован год назад, и на нем уже были тексты, пусть даже плохие, то можно добиться более быстрых результатов, если сейчас всё сделать правильно. За месяц-два вы уже начнете расти в поиске.
Как устроена любая веб-страница
Если навести курсор на вкладку в браузере, то появится текст — это Title (тайтл). У каждой страницы в интернете должен быть тайтл, в котором написано, о чем эта страница. H1 — это главный заголовок веб-страницы, H2 — это подзаголовок. Еще есть абзац — текст на странице.
Называются эти части веб-страницы именно так, потому что в html-коде они прописываются в тегах title, h1, h2. С кодом вам работать не придется, на разных движках (например, в WordPress или Muse) эту разметку можно сделать в визуальном редакторе. Для большинства сайтов достаточно прописать title, h1, h2, иногда description и правильно написать абзацы с правильным вхождением нужных слов.
Небольшой seo-словарь
Анкорный текст (анкор) — это ссылки, в которых должен быть осмысленный текст, они должны правильно ссылаться на другие страницы. Например, у вас есть сайт веб-студии, и главная страница оптимизирована под ключ как заказать сайт. Если с внутренней страницы про настройку Яндекс.Директ вы поставите ссылку на главную и напишите на ней заказать сайт — это будет правильный анкор, передающий вес главной странице.
Перелинковка (от слова link – ссылка) — когда у вас есть сайт, в котором более 1 страницы, внутренние страницы нужно перелинковать, т.е. поставить ссылки с одной страницы на другую, с третьей на четвертую, на главную и т.д.
Сниппет (англ. snippet) — в поисковой выдаче ваш сайт выглядит определенным образом, и эта «карточка» сайта называется сниппет. Он очень важен, потому что, если структура сайта сделана неправильно, в сниппет может автоматически «подтянуться» негативный отзыв о вашей услуге или товаре. И, разумеется, люди даже не перейдут на такой сайт.
Также хорошо, когда в сниппете есть Адрес на карте и быстрые ссылки, в нашем примере это Наши специалисты, Цены, Скидки, Контакты, О клинике. Если появляется номер телефона, то это вообще отлично.
Фавикон (Favicon — сокр. от англ. FAVorite ICON — «значок для избранного») — это квадратная картинка рядом с названием сайта. Фавикон должен быть привлекательным, ярким, пользователь должен хотеть по нему кликнуть.
Еще два важных определения — ключевое слово и частотность. Ключевые слова — те слова или словосочетания, по которым люди ищут вас в интернете. У каждого из них есть своя частотность, т.е. сколько человек искали то или иное слово/фразу.
В Яндекс Вордстате есть два столбца со словами — если в строку написать слово стоматология, то в левом столбце будут те слова, которые люди искали вместе с этим словом. В правом столбце будут показаны похожие слова и фразы.
В нашем примере слово стоматология искали 16723 раза, но это слово включает в себя другие слова и фразы – стоматология саратов, детская стоматология и др.
Поэтому мы будет также использовать понятие «чистая частотность» — эта цифра показывает реальное кол-во запросов, без вхождений в наше ключевое слово других слов и фраз. Например, фразу стоматология саратов на самом деле искали не 7779, а всего 527 раз.
Программы и сервисы
Когда занимаешься seo-оптимизацией, удобнее использовать windows,а не mac. Потому что главные программы для сбора ключевых слов KeyCollector (1700 руб.) и Словоёб (0 руб.) работают на windows. У этих программ один разработчик, но у второй проги сильно урезан функционал, хотя для начала хватит и его.
Есть несколько вариантов работы на маке с этими программами. Можно установить виндоус на мак. Также можно на внешний жесткий диск установить parallels (скачать можно тут) и пользоваться сразу и маком, и рабочим столом виндоус. И третий вариант teamviewer — можно удаленно через интернет подключиться к чужому рабочему столу.
Что нужно для настройки Словоёба — зарегистрировать 5-7 mail`ов на Яндексе (или купить на каком-нибудь сервисе за 5-10 руб.). Свой mail использовать нельзя, его забанят — Яндекс не любит, когда собирают статистику из Вордстата и когда оптимизируют сайты для seo.
Для KeyCollector нужно будет приобрести прокси (300 руб.), чтобы Яндекс не понял, что работа ведется с одного ip-адреса, также 10-15 mail`ов и антикапчу (90 руб.) Капча — проверка (в нашем случае на Вордстате) того, что вы не робот. Вручную вводить капчи очень неудобно, поэтому нам понадобится антикапча.
SeoPult — еще один необходимый для работы сервис для создания контекстной рекламы, для закупки ссылок с др.сайтов. Но мы его будем использовать как аналитический инструмент, чтобы смотреть насколько наш сайт вырос в поиске.
Это было введение в тему seo-оптимизации, а в этой статье можно прочитать про 8 правил написания seo-текстов.
Если у вас остались вопросы, оставляйте их комментариях.
